Классические демографические данные теряют популярность среди маркетологов как наиболее распространенные формы сегментации – показало исследование Marketing Week 2019 года, в котором приняли участие более 800 маркетологов, работающих в 23 секторах. Обилие данных о клиентах, доступных в настоящее время, привело к тому, что компании развивают свой подход, чтобы отражать поведение, личные интересы и стадию жизненного цикла своих потребителей.

Как в этих условиях меняется сегментация потребителей? И нужна ли вообще сегментация сегодня, когда платформенные компании переходят от дифференциации групп потребителей к персонификации?

Разобраться в этом нам помогут спикеры:

Денис Мудров, Руководитель департамента анализа больших данных и знаний о клиенте в Билайн. Тема: "Data science в маркетинге. От сегментации абонентов до запуска самообучаемой маркетинговой кампании."

Александр Макаренко, Product Owner, ранее — руководитель программы лояльности в Додо Пицце. Тема: "Нужна ли персонализация в доставке пиццы?"

Дмитрий Орченко, Генеральный директор dentsu X. Тема: "Персональная коммуникация в адресуемых медиа. Преимущества и …?"  

Ларин Игорь Сергеевич, Директор по маркетингу решений IBM в Центральной и Восточной Европе. Тема: «Маркетолог 4.0 или мартехнолог – новая специализация в условиях персонификации маркетинга».

Модератор: Татьяна Комиссарова, MBA, Ph.D (psychology), декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.

Для маркетологов участие в мероприятии бесплатно по предварительной регистрации в форме ниже или на сайте Школы.

Для прохода в здание ВШЭ необходимо иметь при себе паспорт.